玩转品牌植入新思路 拆解来伊份《乌鸦小姐与蜥蜴先生》的招式

发布时间:2106-02-07 14:28:15阅读时间:1984
本文导读:冷血蜥蜴碰上“霉神”乌鸦,冷冰的机械心脏和事事不顺的倒霉蛋相爱了,新颖的人物设定甜宠剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》有着别样的浪漫。而除了剧情内容外,其中的植入也很值得品味,细品植入品

冷血蜥蜴碰上“霉神”乌鸦,冷冰的机械心脏和事事不顺的不利蛋相爱了,新奇的人物设定甜宠剧《乌鸦蜜斯与蜥蜴师长》有着别样的浪漫。而除了剧情内收留外,其中的植进也很值得咀嚼,细品植进品牌之一来伊份,其战略值得很多品牌警惕。

“沉浸式”植进,借剧情构建品牌联想

影视外的内收留创作发明出发点,仍必要先从“影视中”的植进说起。

优异的影视剧植进式告白必需深进体会本身品牌的特征,影视剧剧情的设定,参演演员的气概,三方高度融会,才能融进剧中实现营销的最大效益化。 来伊份在《乌鸦蜜斯与蜥蜴师长》中的“沉浸式”植进,于不影响观看体验的情况下,不竭在剧情中构建品牌联想。

好比剧中女主姜小宁在来伊份快闪店打工,好同伙往找她,小宁顺势保举她玩店里的“有奖活动”,而其同伙也是以获取了两份来伊份新颖零食礼盒。此桥段有大面积的来伊份露出,可并不高耸。该剧情不是为了植进而强加行进进的桥段,也没有强行念告白词,女主原本就处于一个待业状况,时代做着各类兼职,在来伊份打工也是逆水推船的一个情节。

还有一些藐小的露出也可用见品牌的“把稳思”,好比公司员工在茶水间、团建时辰边聊天边吃来伊份零食,吃来伊份零食看顾川获奖直播,小宁姑姑边看电视边吃来伊份零食等桥段,都是比力讨巧的,它合适一个根抵的设定,在办公室、团建、家中看剧等场景一般城市吃休闲零食“磨牙”,而同时也合适来伊份品牌受众的设定,可以说是一个双赢的植进。

影视剧植进就是必要将品牌悄无声息的潜躲其中,甚至于成为影视剧内收留、情节的敦促器。 来伊份植进的这些情节并不会给观众一种生硬的感觉,反而增加生存力味,对剧情的推动也起必定劝化,同时,剧情中的人群、场景也合适该品牌的调性。

深挖影视价值,全方位内收留营销布局

信息碎片化及信息渠道离散化愈演愈烈的今天,在影视植进这类长周期项目中,品牌更必要思索若何有效紧抓持久热度,也就是说必要品牌在植进之外,有一个周全内收留布局。

来伊份矩阵化传布指点,借力剧集热度绑定品牌内收留。剧集定档后,来伊份就在微博上倡议话题#乌鸦蜜斯与来伊份#、#零食天命CP磕到了#的话题,让粉丝与观众都介进进来会商,还送出剧中同款零食给粉丝。

不单云云,来伊份在电视机预热阶段还和其他植进的品牌方玩了一波“梦幻”联动,来伊份、自嗨锅、RIO鸡尾酒、99皮炎同等品牌互相“学话”,真实表演了“皮一下,”,惹的粉丝们大叫“戏精”。

电商顺势导流,构建内收留营销闭环

不单布局营销,来伊份显然已经做好了承接、转换流量的内收留预备。

剧集热播时代,来伊份天猫、APP已经借势剧情,开端售卖同款零食。打开来伊份天猫旗舰店首页中即可以看见植进海报,点进“乌鸦蜜斯联名二级页面”中往,剧中同款零食“100份新颖零食礼盒”、“居司令”、“芒太后”等厚味零食一览无余,还有促销优惠,只需一键便get剧中同款零食。

据悉,坚持“新颖”是来伊份20多年的内核,而剧中人气零食“居司令“和“芒太后”则是“新颖零食”的代表。芒太后的原料芒果均鲜果当天加工,采取厚切10mm工艺合营高温烘烤,果肉厚、嚼劲足;居司令则精选新颖猪肉后腿部分,剔往皮、膘、筋骨, 取其整块纯瘦肉为根抵原料,用精细精美的工艺,慢火轻烘,往油出喷鼻。其实原料和加工方式仅是来伊份新颖零食的一部分,其“新颖零食”是体系性工程,由原料优鲜、手艺保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个维度打造,实现了从出发点的原料端,到消费者终端整个进程的全笼盖,每一个环节都在最大限度上保证新颖。

品牌植进不单触及剧中,品牌还会继续在IP外围举行内收留创作发明,延续引流、吸粉,合营个渠道活动转化,可以说在植进内外的品牌全盘运维力是一个决胜点,而来伊份在《乌鸦蜜斯与蜥蜴师长》的植进是一个典型,可以看见来伊份的年轻、活力与创新,同时也可以看见该品牌将来的无穷可期。

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